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凌发明:数字经济下的电商直播

2021-07-22 21:18:33  来源:网络

随着“互联网+”时代的正式来临,中国数字经济得到了蓬勃发展,已逐渐渗透到各个领域,日益成为经济发展的新动能。5G、AI、大数据等技术的发展与应用,让直播成为融入社会重要结构性力量,具有强大的社会价值和创新意义,“直播+”在新产业新业态新商业模式的发展上发挥了重要的作用。

凌发明先生表示,直播带货作为一种新兴的数字经济,有其重要意义。

直播电商创新商业模式。通过直播的方式,替代传统图文、社区等形式,更好地进行对商品品牌、功能、特性的介绍和展示,并引导用户进行下单。尽管直播电商的本质仍是电商,与传统电商相比,却拥有强互动性、高转化率等优势。直播电商重塑了购物决策链条,实现了流量、用户粘性、互动性、转化率等核心指标的提升。

直播电商助力复工复产。疫情之下,线下实体经济备受冲击,人流、物流、资金流的停滞使得众多行业面临生存危机。电商直播则为复工复产注入新动能,也为探索数字化转型、拓展实体经济的经营半径带来可能性,成为撬动市场回暖的支点,客流量减少的压力也被分流在线上直播中。

直播电商助力乡村振兴。在农业领域,以直播带货的创新形式,助力打通农产品销售链条,切实助力贫困地区农民脱贫增收。电商直播农产品带货的出现,是农业产品组织化营销、农村经济跨越式发展和数字经济全域式推进的全面展示。此外,在数字经济背景下电商直播农产品带货行业发展之余,也为农村信息化建设以及相关产业的发展带来机遇,成为农村经济跨越式发展的必然。

直播电商未来的三大趋势:行业规范化、直播领域垂直化和直播场景多样化。

近年来,激励、扶持产业发展的政策,以及针对电商直播乱象的治理与监管方针相继出炉,在更深层次上驱动直播电商高效有序运转。资本加持、平台扶持与政府引导,共同驱动直播电商行业向高效、有序、规范方向发展。

从目前直播行业所呈现的态势观察,垂直化的直播电商形式正在兴起,直播需要更加专业化的挑战。也就是说,只有深耕垂直赛道的直播电商才能拥有自己的流量护城河。垂直化的直播,更能提前发现用户人群的需求特征,并且通过平台供应链能力把这部分潜在需求进行转化。

5G+AR赋能直播领域,沉浸、互动、高清直播购物体验指日可待。5G带动4K/8K超高清直播,确保直播优画质和高流畅度;推动直播场景多元化,随处可播成为现实;5G+VR技术的应用实现全景直播,观众能随心所欲切换视角,达到全息沉浸式购物体验,大大提升观众体验感。

在常态化疫情防控背景下,数字技术将构建新的产业生态,形成更强大的创新活力,数字经济将引领新一轮经济周期,成为经济发展的新引擎。凌发明先生指出直播电商作为以直播为途径达成营销目的的电商模式,对未来商业版图的重塑与数字竞争力的增长,起到非常重要的意义。

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